O número de brasileiros que compraram livros aumentou ao longo de 2025, segundo dados da pesquisa Panorama do Consumo de Livros, divulgada pela Câmara Brasileira do Livro (CBL) em parceria com a Nielsen BookData. O levantamento, apresentado neste ano, mostra que 18% da população com mais de 18 anos adquiriu ao menos um livro físico ou digital no ano passado, resultado superior ao registrado em 2024 e que representa cerca de 3 milhões de novos consumidores.
Além do crescimento no total de leitores, a pesquisa aponta mudanças no perfil de quem movimenta o mercado editorial brasileiro. As mulheres concentraram a maior parte das compras realizadas em 2025 e passaram a representar 61% do público consumidor de livros no país.
Entre os grupos com maior participação aparecem mulheres pretas e pardas da classe C, apontadas pelo estudo como o segmento numericamente mais relevante entre os compradores. O levantamento também identificou aumento do consumo entre jovens adultos, principalmente na faixa entre 18 e 34 anos.
Para representantes do setor editorial, os números mostram uma mudança gradual nos hábitos de consumo e na forma como novos leitores têm acesso à literatura, especialmente por meio do ambiente digital.
Redes sociais impulsionam interesse pela leitura
A pesquisa indica que as redes sociais tiveram papel importante no crescimento do mercado de livros em 2025. Plataformas digitais, vídeos de recomendações literárias e criadores de conteúdo passaram a influenciar diretamente o interesse de leitores, principalmente entre o público mais jovem.
Segundo o levantamento, mais da metade dos consumidores de livros costuma realizar compras por meio das redes sociais ou acompanhar lançamentos pela internet. Além das plataformas digitais, sites de venda, indicações de pessoas próximas e livrarias continuam entre os principais canais utilizados para descoberta de novos títulos.
O estudo também apontou crescimento na procura por livros de colorir, segmento que ganhou espaço no mercado editorial ao longo do ano passado e ampliou o número de consumidores ocasionais.
Mercado editorial mantém vendas online e presença das livrarias físicas
Mesmo com o avanço das compras digitais, as livrarias físicas continuaram ocupando espaço importante na relação dos consumidores com os livros. Parte dos entrevistados afirmou associar esses locais à experiência de lazer, cultura e descoberta de novos autores.
Os dados mostram ainda equilíbrio entre compras realizadas presencialmente e pela internet, cenário que, segundo o setor editorial, reflete um mercado cada vez mais diversificado nos formatos de consumo.
A pesquisa ouviu 16 mil pessoas em diferentes regiões do Brasil e analisou hábitos de leitura, comportamento de compra e perfil dos consumidores ao longo de 2025.
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